Το Brand Ελλάδα και η Αντίληψη της Ελλάδας ως Τουριστικός Προορισμός

Το Brand Ελλάδα και η Αντίληψη της Ελλάδας ως Τουριστικός Προορισμός από τις Ευρωπαϊκές Αγορές

Η μελέτη «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός;» αποτελεί ένα σημαντικό επιστημονικό εργαλείο κατανόησης της θέσης της Ελλάδας στον ευρωπαϊκό τουριστικό χάρτη, σε σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς. Εκπονήθηκε από το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (INSETE) και βασίζεται σε πρωτογενή δεδομένα που συλλέχθηκαν από την εταιρεία GWI κατά τη διάρκεια των ετών 2023 και 2024, σε τέσσερις βασικές ευρωπαϊκές αγορές: τη Γερμανία, τη Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία.

Στόχος της Μελέτης

Η έρευνα στοχεύει στην αποτύπωση των προθέσεων ταξιδιού των κατοίκων των προαναφερθεισών αγορών και ειδικότερα στην αξιολόγηση της ελκυστικότητας της Ελλάδας ως προορισμού για τους επόμενους 12 μήνες. Μέσα από μια συγκριτική ανάλυση με χώρες όπως η Ισπανία, η Ιταλία, η Πορτογαλία, η Κροατία και η Τουρκία, η μελέτη αναδεικνύει την ανταγωνιστική θέση της Ελλάδας και τους παράγοντες που επηρεάζουν τις ταξιδιωτικές επιλογές των Ευρωπαίων καταναλωτών.

Μεθοδολογία

Η έρευνα υλοποιήθηκε σε δύο κύματα ανά έτος (Ιανουάριος–Φεβρουάριος και Ιούλιος–Αύγουστος), χρησιμοποιώντας online δείγμα από άτομα ηλικίας 16–64 ετών που δήλωσαν ότι έχουν ξεκινήσει να σχεδιάζουν ταξίδι στο εξωτερικό εντός του επόμενου 12μήνου. Τα δείγματα είναι σταθμισμένα ως προς την ηλικία, το φύλο, το επίπεδο εκπαίδευσης και τη διείσδυση του διαδικτύου ανά χώρα, διασφαλίζοντας την αντιπροσωπευτικότητα των αποτελεσμάτων.

Βασικά Συμπεράσματα

Η Ελλάδα διατηρεί ισχυρή θέση στο μυαλό των ευρωπαίων ταξιδιωτών, αν και με ορισμένες μεταβολές σε σύγκριση με το 2023:

• Γερμανία: 3η επιλογή προορισμού, με σταθερή θέση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
• Γαλλία: 4η θέση προτίμησης, επίσης χωρίς μεταβολή.
• Ηνωμένο Βασίλειο: 5η θέση, με πτώση δύο θέσεων σε σχέση με το 2023.
• Ισπανία: 7η θέση, με μικρή διαφορά από την 6η.

Η Ιταλία και η Ισπανία εξακολουθούν να κατέχουν τις πρώτες θέσεις σε όλες τις αγορές, με την Πορτογαλία να εμφανίζει ενίσχυση του brand της, συχνά εις βάρος της Ελλάδας, κυρίως στη βρετανική και γαλλική αγορά.

Επιπλέον, η μελέτη καταγράφει σημαντικές διασταυρούμενες σχέσεις προτιμήσεων: Για παράδειγμα, ένα μεγάλο ποσοστό όσων επιλέγουν την Ισπανία, την Ιταλία ή την Πορτογαλία ως βασικούς προορισμούς δηλώνουν επίσης πρόθεση επίσκεψης στην Ελλάδα, γεγονός που επιβεβαιώνει την ανάγκη στρατηγικής συνεργασίας και διαφοροποίησης του τουριστικού προϊόντος.

Στρατηγικές Επισημάνσεις

Η μελέτη παρέχει ουσιαστικά εργαλεία κατανόησης του πλαισίου εντός του οποίου διαμορφώνεται η τουριστική εικόνα της Ελλάδας και προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για τον σχεδιασμό στοχευμένων καμπανιών σε κάθε αγορά. Παράλληλα, τονίζει την ανάγκη ανάδειξης των διαφοροποιητικών χαρακτηριστικών του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, προκειμένου να ενισχυθεί η ανταγωνιστικότητά του σε σχέση με άλλους δημοφιλείς προορισμούς της Μεσογείου.

📘 Η μελέτη είναι διαθέσιμη από το INSETE Intelligence (Ιανουάριος 2025)
🔗 Πηγή δεδομένων: GlobalWebIndex (GWI), Έρευνα Travel 2023–2024